Kamila Walter

• Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einsatz des Eventmarketings. Ziel der Arbeit ist, Faktoren für ein erfolgreiches Eventmarketing in der Weihnachtszeit in Bezug auf Unternehmen und Städte zu identifizieren und daraus geeignete Handlungsempfehlungen abzuleiten. Darüber hinaus beschäftigt sich die Arbeit mit den Auswirkungen des Eventmarketings auf das Weihnachtsfest. Das Eventmarketing wurde anhand der Realisierung des Weihnachtsfestes aus Perspektive der Kirchen, Unternehmen und Städte untersucht. Aufgrund der gewonnen Erkenntnisse, entstehen in Bezug auf erfolgreiches Eventmarketing in der Weihnachtszeit aus Sicht der Unternehmen und der Städte, Erfolgsfaktoren wie Werte- und Erlebnisorientierung.