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Strategische Kommunikation in Großunternehmen

Strategic communication in large-scale enterprises

  • In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schließt mit einer Übersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.

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Metadaten
Author:Gesa Zerwas
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50379
Document Type:Master's Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2015/04/13
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2015/04/13
GND Keyword:Unternehmen; Kommunikation; Strategisches Management
Institutes:06 Medien
DDC classes:380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Open Access:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt