Was macht eine Marke zu einer Marke? : Merkmale, Funktionen und Erfolgsfaktoren „starker Marken“
What makes a brand a brand? : characteristics, functions and success factors of successful brands
- Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Merkmalen, Funktionen und Erfolgsfaktoren „starker Marken“. Es soll die Frage geklärt werden, was Marken erfolgreich macht. Zum einen wird anhand von positiven Beispielen aus der Markenpraxis dargelegt, was die offensichtlichen Gemeinsamkeiten „starker Marken“ sind. Zum anderen werden neueste Erkenntnisse der Neuropsychologie herangezogen, um die indirekte Wirkung von Marken auf Konsumenten zu analysieren. Belegt werden die Ergebnisse durch die „Brand Desire“ Studie der Londoner Markenstrategieberatung Clear.
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- Bachelorarbeit 2014_Nina Kurth.pdf
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| Author: | Nina Kurth |
|---|---|
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2014 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2015/10/12 |
| GND Keyword: | Markenpolitik , Markenwert , Neuroökonomik |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658 Allgemeines Management |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
