Maria Hesse

• In der vorliegenden Arbeit wird sich mit den Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken beschäftigt, die mit dem Einsatz eines Social Influencers im Zuge einer Marketingkampagne einhergehen. Dazu werden neben den Besonderheiten bezüglich der Kommunikation und Beziehungsbildung innerhalb der sozialen Medien auch der Ursprung des Social Influencer Marketings, die Typologie der Social Influencer sowie deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten und Einbindung in den Kampagnenplanungsprozess untersucht. Dies bildet wiederum die Grundlage für die Analyse der Kampagnen der Marken Perwoll und Coral. Die Analyse fußt auf den Ergebnissen von Datenanalysen und Beobachtungen.
• This thesis deals with the strengths, weaknesses, opportunities and risks involved in the usage of Social Influencers in context of a marketing campaign. In addition to the special features regarding the communication and building of a relationship within social media, the origin of Social Influencer Marketing, the typology of Social Influencers and their influence on consumer behavior and involvement in the campaign planning process are examined. This forms the basis for analysing the campaigns which center on the brands Perwoll and Coral. The analysis is based on results of data analysis and observations.