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Kommerzialisierung im internationalen Profifußball : eine Analyse von Potentialen und Gefahren für das Medienprodukt Fußball

Commercialization in international professional soccer : an analysis of potentials and risks for the media product soccer

  • Fußball ist heutzutage in den meisten europäischen Ländern Sportart Nummer Eins. Die stetig steigende Professionalisierung und die in einer nicht aufzuhaltenden Aufwärtsspirale befindliche Kommerzialisierung lassen Fans sich immer mehr von ihrem Lieblingssport abwenden. Hierbei vergessen sie allerdings, dass der Fußball schon seit geraumer Zeit eng und erfolgreich mit den Medien und der Wirtschaft zusammenarbeitet. Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich ausführlich mit der Kommerzialisierung im internationalen Fußball und der Medialisierung des Profifußballs. Weiterhin wird das durch die Kommerzialisierung entstandene Dreiecksgeflecht zwischen Fußball, Medien und Wirtschaft analysiert. Ziel der Arbeit ist es, Potentiale und Gefahren für das Medienprodukt Fußball zu benennen und zu analysieren. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: „Inwiefern ergeben sich Chancen aber auch Risiken für das Medienprodukt Fuß-ball durch seinen zunehmend kommerziellen Charakter am Beispiel des europäischen Spitzenfußballs?“ Mithilfe von wissenschaftlichen Quellen, Fachzeitschriften, Statistiken und Aussagen soll die Forschungsfrage ausreichend beantwortet und Ziele weitreichend analysiert werden. Die Bachelorarbeit besteht daher aus rein kompilatorischen Elementen. Durch die ausführliche Literaturrecherche geht Folgendes für den kommerziellen Profifußball hervor: Zwar hat sich der Fußball in seiner Spielidee und in seinen Grundprinzipien bis heute kaum verändert, jedoch stark in seinem Erscheinungsbild gewandelt. Er ist zu einem Kulturgut mit enorm hoher wirtschaftlicher Bedeutung herangewachsen. Die Verantwortlichen müssen aber hierbei aufpassen, dass sie den Fußball nicht an Unternehmen verkaufen und dabei ihre treue Anhängerschaft komplett verlieren.

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Metadaten
Author:Lukas Krepek
Advisor:Sebastian Scharf, Mark Rothballer
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2021
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2024/03/15
GND Keyword:Berufsfußball; Kommerzialisierung
Institutes:06 Medien
DDC classes:338.47 Marktentwicklung, Kommerzialisierung, Dienstleistung
Open Access:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt