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Vertriebswege im Modebereich

Channels of distribution in the fashion industry

  • Diese Arbeit behandelt die verschiedenen Distributionswege in der Modebranche unter Einbezug der Forschungsfrage, inwieweit sich die Digitalisierung in diesem Bereich etabliert hat und welche Chancen es für den stationären Handel gibt. Neben dem Branding wird auf den Aspekt der identitätsbasierten Markenführung und den damit verbundenen Instrumenten eingegangen. Unter Berücksichtigung des digitalen Zeitalters werden Mög-lichkeiten und Konflikte innovativer Vertriebsansätze, sowie deren Gestaltungsmöglichkeiten aufgezeigt. Anschließend wird die Theorie anhand eines Praxisbeispiels veranschaulicht. Im Anschluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Vertrieb von morgen dargelegt und erläutert.

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Metadaten
Author:Carina Abels
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2018/08/06
GND Keyword:Modebranche , Absatzweg
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.81 Vertrieb
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG