Ann-Kathrin Toews

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung und Wirkungsweise von erlebnisorientierten Brandlands in der Automobilbranche. Ziel ist es, die verschiedenen Erfolgsfaktoren Markenerlebniswelten zu erläutern und daraus Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Konzeption und Umsetzung von Brandlands in der Automobilbranche abzuleiten. Grundlage bildet die Auswertung aktueller Fachliteratur und branchenrelevanter Informationsmaterialien. Im theoretischen Teil der Arbeit wird zunächst die Automobilwirtschaft analysiert und die wesentlichen Begrifflichkeiten der Markenkommunikation erläutert. Daraufhin wird das Eventmarketing als Instrument der Markeninszenierung sowie die im Mittelpunkt der Arbeit stehenden Brandlands näher betrachtet und definiert. Am Beispiel der Autostadt von Volkswagen in Wolfsburg soll zudem ein praktischer Bezugsrahmen gesetzt werden, der aufzeigt, wie der Konzern die verschiedenen Erfolgsfaktoren umsetzt.