David Könnecke

• In Zeiten von Werbe- und Informationsüberlastung erscheint es wichtiger denn je, dass werbetreibende Unternehmen zu besonderen Maßnahmen greifen, um Aufmerksamkeit unter den Konsumenten zu generieren und die Marke emotional aufzuladen. Ein probates und auffällig häufig genutztes Mittel ist hierfür der Einsatz von Sport-Testimonials. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der Analyse und Ermittlung der entscheidenden Erfolgsfaktoren von Sportlern in der Werbung. Die Übereinstimmung zwischen Markenpersönlichkeit, Sportler-Image und den Wertvorstellungen der Konsumenten bildet dabei die wichtigste Grundlage für den Erfolg einer Testimonial-Kampagne. Der Aufbau der Arbeit gestaltet sich folgendermaßen, dass nach der Einleitung in die Thematik, welche die Zielsetzung erläutert, zunächst wichtige Begrifflichkeiten wie „Marke“ und „Testimonial“ definiert und historisch betrachtet werden. Den Hauptteil der Arbeit bildet die theoretische Basis, welche die allgemeinen Grundlagen zum Thema Testimonial-Werbung aus dem Blickwinkel der Literatur ausführt. Die theoretischen Kenntnisse finden im anschließenden Kapitel praktische Anwendung, welches drei reale Beispiele von Sport-Testimonials analysiert. Die theoretischen und praktischen Grundlagen führen im Abschlusskapitel zu einer Erörterung der entscheidenden Erfolgsfaktoren für das Fitting von Sport-Testimonials und Marken. Eine Zusammenfassung rundet die Arbeit ab.