Der Mensch als Marke : eine Inhaltsanalyse über Testimonials in der Print-Markenkommunikation
People as brands : a content analysis of testimonials in print brand communications
- Immer mehr Unternehmen werben mit Testimonials. Insbesondere die Verlagsbranche nutzt berühmte Persönlichkeiten für ihre Magazine. Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit Testimonials als Markenbotschafter in der Print- und Markenkommunikation. Mit Hilfe einer Inhaltsanalyse werden verschiedene Promi-Magazine über einen festgelegten Zeitraum analysiert, um das Besondere an diesen Magazinen herauszufinden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, zu überprüfen, ob es für Unternehmen empfehlenswert ist mit prominenten Testimonials zu arbeiten oder ob es ihnen eher schadet. Als primäres Ergebnis kann die elementare Rolle von berühmten Testimonials in der Werbung festgehalten werden.
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| Author: | Lia Maria Lorenzen |
|---|---|
| Advisor: | Tamara Huhle, Peter Paul Buder |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2018 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2020/09/07 |
| GND Keyword: | Testimonialwerbung |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 659.13 Testimonialwerbung |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
