Lisa-Marie Eisenmann

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Markenführung, Markenkommunikation und Markenkampagnen. In diesem Rahmen erfolgt eine Analyse der Praxis anhand eines Branchenprofils der Kosmetikbranche und dem analytischen Vergleich der Markenkommunikation von Dove und Garnier. Ziel der Arbeit ist es, durch die theoretischen Ausführungen das Thema externe Markenkommunikation hinsichtlich klassischer und innovativer Kommunikationsinstrumente sowie crossmedialer und integrierter Kampagnengestaltung zu erläutern und durch die Praxis zu veranschaulichen. Abschließend werden zentrale Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Markenkommunikation von Unternehmen der Kosmetikbranche abgeleitet.