Anne Fischer

• In der vorliegenden Arbeit mit dem Titel Marketing- und Kommunikationsstrategiepla-nung bei Unternehmensgründungen – Eine Strategieentwicklung für Meilenstein, ein KMU Unternehmen der Designbranche wird ein Unternehmen bei seinen ersten Schritten nach der Gründung beobachtet und begleitet. Es ist ein kleines Unternehmen, die finanziellen und personellen Ressourcen sind begrenzt. Das stellt eine besondere marketingstrategische Herausforderung dar, die bei den getroffenen Überlegungen zu Leitbild, Positionierung, Marketingmix, Medienkanä-len und Corporate Identity stets berücksichtigt werden musste. Das Ziel der Arbeit ist ein umfassender Marketing- und Kommunikationsfahrplan, der bestmöglich an die realen Bedingungen am Markt angepasst ist und dem Unternehmen in der Praxis zu Tragfähigkeit und Erfolgen sowohl in wirtschaftlicher als auch ideeller Sicht verhelfen soll.