Lena Gunzenhauser

• Die Nutzung von Smartphones und Tablet-PCs nimmt immer weiter zu, deshalb müssen die Websites an diese Geräte angepasst werden. Das Responsive Webdesign ermoglicht Websites, sich an die entsprechenden Bildschirmauflosungen der immer häufiger benutzten mobilen Geräte effektiv anzupassen. Momentan ist es bei vielen Unternehmen noch nicht Standard, ihre Website für Smartphones und Tablets zu optimieren. Auch im Bereich E-Commerce ist hier noch eine große Lücke. Viele Webshops sind noch nicht für mobile Endgeräte optimiert. Die weiterentwickelten technische Grundlagen und die Verbreitung von Smartphones und Tablet-PCs werden Responsive Webdesign und damit auch das Mobile-Marketing im E-Commerce weiter vorantreiben. Wenn die meisten Onlineshops und Websites unabhängig von Bildschirmgroßen dargestellt werden konnen und funktionieren, ist das ein großer Schritt in Richtung Benutzerfreundlichkeit. Verknüpft mit der Interaktion der Kunden wird das E-Commerce-Erlebnis beträchtlich erweitert und das Einkaufen von Produkten neu definiert. Diese Bachelorarbeit soll genau erklären, was Responsive Webdesign ist, warum es wichtig ist und was es sonst noch für Moglichkeiten gibt, Websites auf den mobilen Endgeräten anzupassen. Die Arbeit soll das Nutzungsverhalten von den Onlineeinkäufen via Smartphone und Tablet genau untersuchen, Webshops im Responsive Design genauer unter die Lupe nehmen und analysieren, wie sich die Onlineshops den Gegebenheiten des Mobilen Marketings und dem Responsive Webdesign anpassen sollten.