Jessica Fabienne Bucher

• Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von Markenpositionierung westlicher Unternehmen im chinesischen Markt am Beispiel von Citroën DS (CAPSA). Unter Einbeziehung branchenspezifischer Erkenntnissen und marketingwissenschaftlichen Theorien, sollen die Chancen und Risiken einer Markenpositionierung untersucht werden. Expertenmeinungen dienen zur Unterstützung einer Handlungsempfehlung zur Erreichung einer erfolgreichen Positionierung.
• Purpose of the present paper is the investigation of a successful brand positioning of western companies in the Chinese market on the example of Citroën DS (CAPSA). With inclusion of branch specific knowledge and marketing theories, chances and risks of brand positioning will be elaborated. Experts opinions support a recommendation about how to successfully positioning a brand.