Nathalie Dienst

• Diese wissenschaftliche Arbeit beleuchtet den Finanzmarkt mit seinen Akteuren und Einflussfaktoren sowie die Organisation und Funktion der Banken im Wirtschaftskreislauf. Zudem erfolgt eine Analyse zum Thema Markenmanagement und Markenkommunikation, wobei speziell auf das Online-Marketing eingegangen wird. Der aktuelle Forschungsstand und die gewonnen Erkenntnisse werden auf das Praxisbeispiel einer Volks- und Raiffeisenbank bezogen und erläutert. Die Durchführung der Empirie erfolgt zur Bestätigung und Erweiterung des Kenntnisstandes mit dem Ziel der Summierung in Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Online-Marketing im Bankensektor.