Justus Herbert

• Stetige Veränderungstendenzen zeichnen die Sportlandschaft des 21. Jahrhunderts. Neu geschaffene und interpretierte Bewegungskonzepte stellen konkurrenzfähige Alternativen zur klassischen Sport- und Freizeitgestaltung dar. Diese Thesis beschäftigt sich mit der aktuellen Präsenz und Schlagkraft von Trendsport - vorne weg: die ursprünglich in Südamerika entstandene Sportart Pádel. Entlang klar definierter Forschungsfelder thematisiert diese Arbeit die ansteigende Erlebnisorientierung und Extremisierung der Gesellschaft und die daraus entstehende Konsequenz: die flexible, zeitgemäße Anpassung sämtlicher Sportmarkt-Akteure an ein schnell wechselndes Szenebild. Der theoretische Schwerpunkt liegt dabei auf innovativen Management-Lösungen, die anhand einer integrierten Marketing-Konzeption skizziert werden. Daraus resultierende Perspektiven liefern schließlich strukturierte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die zeitgemäße Vermarktung von Trendsport in Deutschland.