Lisa Bernards

• Die Digitalisierung ist in sämtlichen Bereichen ein Schlüsselbegriff. Welche Rolle die Digitalisierung und die damit verbundene Entwicklung in den einzelnen Bereichen der Markeninszenierung und des Eventmarketings spielt, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht. Als Basis dieser Bachelorthesis wird die Rolle der Digitalisierung im Zusammenhang mit der Markeninszenierung im Eventmarketing thematisiert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Expertenbefragungen zu diesem Thema durchgeführt und ausgewertet. Anschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse in einer Konzeption für die Nutzung digitaler Angebote im Eventmarketing am Beispiel des Automobilherstellers Audi umgesetzt. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Markeninszenierung im Eventmarketing auszuarbeiten.