Kerry Hau

• Diese Bachelorarbeit thematisiert die Kommerzialisierung und Vermarktung im internationalen Profifußball vor dem Hintergrund der immer größer werdenden ökonomischen und gesellschaftlichen Bedeutung des Sports. Hierbei wird untersucht, welche Maßnahmen die größten europäischen Fußballligen gegenwärtig praktizieren, um wirtschaftlichen Erfolg zu erzielen, und wodurch sie diesen zukünftig verbessern können, ohne das Kernprodukt, den sportlichen Wettbewerb, aus den Augen zu verlieren. Als Praxisbeispiel der Arbeit fungiert die englische Premier League. Die hierdurch entwickelten Erkenntnisse werden zum Abschluss der Arbeit in Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zusammengefasst.