Maurice Brass

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Guerilla Marketing. Es wird im Allgemeinen auf Sportmarketing und die Werbewirksamkeit durch und mit Sport eingegangen und im weiteren Verlauf der Arbeit auf den Fußball zugespitzt. Zunächst werden die wichtigsten Bereiche des Guerilla Marketing erläutert, hierbei wird im Besonderen auf das Ambush Marketing und dessen Konsequenzen eingegangen. Abschließend wird die Arbeit erfolgreiches Guerilla Marketing durch die Werbewirkung des Fußballs in der Praxis am Beispiel der Brauerei Bavaria und dem Sportartikelhersteller Nike darstellen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing im Fußball aufzuzeigen.