Testimonials als Teil des Kommunikationsmanagements von Unternehmen : Chancen und Risiken
Testimonials as part of corporate communication Management : opportunities and risks
- Die vorliegende Bacherlorarbeit ermöglicht einen Einblick in die Zusammenarbeit mit Sporttestimonials. Positive und negative Konsequenzen die für Unternehmen und Athleten eintreten können, werden vorgestellt und anhand von Beispielen erklärt. Es wird verdeutlicht welche Ziele Unternehmen durch den Einsatz von Sporttestimonials erreichen wollen und welche Pflichten damit verbunden sind. Die verschiedenen Charakteristiken von Individualsportlern, Mannschaftssportlern und Mannschaften werden aufgezeigt und differenziert. Verschiedene Selektionskriterien, welche bei der Auswahl eines Testimonials beachtet werden sollten, werden vorgestellt. Anhand eines Praxisbeispiels, welches die Karriere von Tiger Woods wiedergibt, werden mögliche postive und negative Folgen präsentiert und analysiert.
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- Bachelorarbeit_Philip_Jacklin_41692.pdf
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| Author: | Philip Jacklin |
|---|---|
| Advisor: | Eckehard Krah, Jens C. König |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2018 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2020/08/25 |
| GND Keyword: | Unternehmen; Kommunikation; Management; Testimonialwerbung; Berühmte Persönlichkeit |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 659.13 Testimonialwerbung |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
