Social Media Marketing : eine Analyse der Chancen und Risiken des Einsatzes als Vermarktungsinstrument im Sport am Beispiel des professionellen Fußballs in Deutschland
Social Media Marketing : an analysis of the chances and risks of using it as a marketing tool in sport using the example of professional football in Germany
- Social Media ist allgegenwärtig, auch die Vereine nutzen Social Media. Allerdings ist bisher nich geklärt, welche Aktivitäten Social Media Marketing erfolgreich machen. Das Ziel dieser Arbeit war es, herauszufinden, welche Chancen und Risiken Social Media Marketing mit sich bringt. Hierfür wurde im ersten Schritt der Arbeit der theoretische Bezugsrahmen für den Terminus Social Media Marketing geschaffen. Im Weiteren wurden die Social Media Kanäle der Vereine der 1. Fußball-Bundesliga qualitativ und qantitativ ausgewertet. Darüber hinaus wurden die Ergebnisse dieser Analyse mit den Erkenntnissen vorangegangener Untersuchungen verglichen und untersucht, inwiefern diese miteinander übereinstimmen.
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| Author: | Michael Linder |
|---|---|
| Advisor: | Bernd Oliver Schmidt, Rainer Gömmel |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2019 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2020/10/01 |
| GND Keyword: | Social Media; Online-Marketing |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
