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Fachkreisbezogenes Marketing in der Pharmaindustrie : Marketing RX/OTC

  • Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem fachkreisbezogenen Marketing in der Pharmaindustrie. Herausgearbeitet wird die zielgruppenspezifische Marketingansprache von Pharmaunternehmen. Die Fachkreise bzw. Zielgruppen werden in den Bereichen RX und OTC angesprochen. Beide Bereiche sind durch rechtliche Rahmenbedingungen reguliert, die im Marketing von Pharmaunternehmen berücksichtigt werden müssen. Des Weiteren werden in der Arbeit die aktuell schwierige Situation von Pharmaunternehmen skizziert und mögliche Veränderungen anhand eines Kommunikationskonzepts bis hin zur Entwicklung zu Gesundheitsdienstleistern veranschaulicht. Schlüsselwörter: Fachkreisbezogenes Marketing, Kommunikation, Marketing Arzneimittel

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Metadaten
Author:Daniela Rost
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80838
Document Type:Master's Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2017/11/07
GND Keyword:Pharmazeutische Industrie , Marketing
Institutes:Sonstige
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt