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Neuromarketing : Implementierung neuropsychologischer Erkenntnisse in praxisorientierte Modelle zur Umsetzung der Markenpositionierung
Neuromarketing : the implementation of neuropsychological findings in practicalmodels to realize brand positioning
- Neuromarketing galt immer als das Lesen bunter Bilder aus einem Hirnscanner, jedoch lassen sich aus diesen primärwissenschaftlichen Erkenntnissen konsistente und praxisorientierte Modelle zur Vermittlung der Markenidentität ableiten. Diese Arbeit stellt zwei dieser Modelle vor und beschreibt darüber hinaus deren Verknüpfung miteinander. Dabei wird gezeigt, aus welchen Erkenntnissen sich diese Modelle ergeben und wie sie eingesetzt werden. Es wird damit gezeigt wie bereits bekannte Lücken mit neuen Methoden geschlossen werden können.
Author: | Florian Bauer |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19316 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2012/03/27 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2012/03/27 |
GND Keyword: | Neuromarketing |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |