Jay Becker

• Diese Arbeit definiert den Begriff Sponsoring im Allgemeinen und im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Lagardère Sports für den Hamburger Sportverein Sponsoring betreibt und in welchen Zusammenhang dies mit der Stadt Hamburg und der Geschichte des HSV steht. Mit dieser Arbeit möchte ich herausfinden, ob der HSV sich überhaupt einer großen Beliebtheit in der Stadt Hamburg erfreut. Außerdem bin ich daran interessiert, ob diese auch die Sponsoring Strategie des Vermarkters Lagardère Sports und des Hamburger SV beeinflusst oder gar beeinträchtigt.
• This thesis defines the subject of Sponsoring in general and in particular. It describes the extent to which Lagardère Sports sponsors the Hamburg Sports Club and how this relates to the city of Hamburg and the history of HSV. With this paper I want to examine if the HSV is as popular as they think they are in the city of Hamburg. I am also interested if the popularity of this club is influencing or affecting the sponsoring strategy for the club and their marketer Lagardère Sports.