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Marken-Differenzierung in hochkompetitiven Märkten : ein qualitativer Vergleich von CSR-Kommunikationsstrategien und deren Wirksamkeit am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels

Brand differentiation in highly competitive markets : a qualitative comparison of CSR communication strategies and their effectiveness on the example of the food retail market

  • Intention der Arbeit ist es, die CSR-Kommunikation für den Lebensmitteleinzelhandel zu erforschen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, ob sich durch diese Kommunikation eine Differenzierung im Markt erreichen lässt. Um dies herauszufinden, werden aus aktueller Literatur und Expertenbefragungen Handlungsempfehlungen zur CSR-Kommunikation ermittelt. Anschließend wird die CSR-Kommunikation einzelner Marken auf deren Anwendung untersucht. Die Arbeit zeigt, dass die Kommunikation von CSR zu einer Differenzierung im Markt führen kann und die untersuchten Marken ihre CSR-Kommunikationsstrategien anpassen sollten.

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Metadaten
Author:Marc John Cichon
Advisor:Oliver Errichiello, Bernd Lindenberg
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2019
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2020/03/31
GND Keyword:Lebensmitteleinzelhandel; Corporate Social Responsibility
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.408 Corporate Social Responsibility, Soziale Verantwortung, Betriebliche Sozialpolitik
Open Access:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG