Lisa Ehleider

• Marketing ist ein strategischer Planungsprozess, dem eine unternehmerische Funktion ebenso wie eine Denkhaltung zugesprochen wird. In der Vergangenheit haben sich unterschiedliche Marketingdefinitionen entwickelt, die in dieser Arbeit genauer erläutert werden. Zugleich wird eine Begriffsabgrenzung des Sportmarketing vorgenommen. In einem Vergleich des allgemeinen Marketing mit dem Sportmarketing werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten veranschaulicht. Ebenso wird auf den Begriff Marketingkonzeption näher eingegangen und gleichzeitig dargestellt, wie eine Marketingkonzeption im Bereich des Sportmarketing auszusehen hat. Als Beispiel für eine solche Konzeption werden die Marketingkonzepte „DFB-Mobil“ und „DSV-Infomobil“ genauer betrachtet und beschrieben. Durch eine SWOT-Analyse und einen Vergleich von Vor- und Nachteilen wird herausgearbeitet, inwieweit sich die Konzepte etabliert haben und zugleich Chancen und Möglichkeiten für den Bayerischen Skiver-band bieten. Die Ergebnisse basieren hierbei auf unternehmensinternen Projektberichten, den eigentlichen Marketingkonzeptionen sowie den eigenen Erfahrungen der Verfasserin mit den Projekten. Abschließend konnte erarbeitet werden, dass beide Marketingprojekte durchaus erfolgreich sind, sich jedoch zugleich für den Bayerischen Skiverband mit der Entwicklung eines eigenen Konzeptes Chancen bieten, sich weiter zu etablieren.