OPUS


Volltext-Downloads (blau) und Frontdoor-Views (grau)
  • search hit 1 of 1
Back to Result List

Der Einfluss von Influencer-Marketing auf die Generation Y

The impact of influencer marketing on the mentality of the generation y

  • Influencer beeinflussen aufgrund vorgetäuschter freundschaftlicher Beziehungen das Verhalten ihrer Anhängerschaft. Die Intensität jener Verhaltensänderung entspricht dem Grad der Beziehung/der Interaktion zu deren Followern, sowie der Übereinstimmung derselben Werte und Normen. Influencer gelten ebenso als digitale Meinungsführer der heutigen Zeit. Dank ihrer starken Empathie, zahlreichen Interessen in den verschiedensten Themenbereichen, sowie Mengen an sozialen Kontakten, wird ihnen eine Ratgeber-Funktion zugeschrieben. Sie beeinflussen Individuen jedoch vor allem aufgrund ihrer hohen Authentizität und Glaubwürdigkeit, von welcher auch Unternehmen positiven Nutzen tragen können.

Download full text files

  • Bachelorarbeit_Gmachl_Sophie.pdf
    deu

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar

Statistics

frontdoor_oas
Metadaten
Author:Sophie Gmachl
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2018/08/27
GND Keyword:Social Media , Online-Marketing , Beziehungsmarketing
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.812 Kunde, Kundenbindung, Kundenmanagement, Kundenorientierung, Verbraucherzufriedenheit, Beziehungsmanagement, Beziehungsmarketing, Reklamation
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG