- search hit 1 of 1
Co-Branding als Option zur Markenführung in Start-Ups? : eine Analyse der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen und resultierende Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Co-Branding as an option for brand management in start-ups? : an analysis of application possibilities and limits and resulting action recommendations for companies
- Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Einsatzmöglichkeiten sowie - Grenzen des Co-Brandings als Markenführungsstrategie, um demnach eine Übersicht der daraus resultierenden Handlungsempfehlungen für Start-Up Unternehmen darzulegen. Um die Forschungsfragen zu beantworten wurden qualitative Forschungsmethoden durchgeführt, die sich an drei Start-Up Unternehmen richteten, welche Co-Branding als Strategie anwenden. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Co-Branding unter bestimmten Bedingungen als sinnvolle Strategie für Start-Up Unternehmen erweist. Somit kann die Annahme, Co-Branding sei die geeignetste Führungsstrategie für Start-Ups teilweise bestätigt werden. Es handelt sich um ein unerforschtes Gebiet. Dennoch können umfangreiche Erkenntnisse gewonnen werden.
Author: | Aleyna Gomez Herbrich |
---|---|
Advisor: | Christine Pütz, Marian Zywietz |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2019 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2020/03/02 |
GND Keyword: | Markenpolitik |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |