Eventmanagement im Automotivebereich am Beispiel des Volkswagen Konzerns
Event management in the automotive industry – by the example of Volkswagen
- Auf Grund des stetig wachsenden Produktangebots und den damit verbundenen Wettbewerb steigt die Kommunikationspolitik von Unternehmen ununterbrochen an. Neben traditionellen Kommunikationsinstrumenten gewinnen innovative Kommunikationsinstrumente, wie Event-Marketing, immer mehr an Bedeutung. In der vorliegenden Arbeit werden die Begriffe Event-Marketing und Event ausführlich untersucht und detailliert beschrieben. Es werden strategische Fragen, wie Ziele, Zielgruppen oder Werte einer Veranstaltung beschrieben. Im Zuge des immer wichtiger werdenden Erlebnischarakters eines Events werden drei Beispiele aus dem Bereich der Automotive-Industrie dargestellt, um im Anschluss dann Handlungsempfehlungen geben zu können.
Author: | Eva Weigand |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49637 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2015/03/24 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2015/03/24 |
GND Keyword: | Erlebnismarketing; Markenpolitik |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |