Kevin Würth

• Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit den Auswirkungen von Trends und Lifestyles in Bezug auf das Thema Körperoptimierung. Sich immer wandelnde Schönheitsideale zwingen Unternehmen zu einer Anpassung ihres Produktportfolios an das Konsumverhalten der Bevölkerung. Das äußere Alleinstellungsmerkmal des Einzelnen gewinnt zunehmend an Bedeutung, wodurch sich ein Wertewandel vollzogen hat. Besonders die Schönheits-, Fitness- und Lebensmittelindustrie können aufgrund dieser Tatsache stetigige Zuwächse verzeichnen. Infolge des stattfindenden demographischen Wandels bezieht eine aktive und nachhaltig gesunde Lebensführung einen großen Stellenwert. Attraktivität und körperliche Leistungsfähigkeit sind zu wichtigen Erscheinungsmerkmalen geworden. Besucherzahlen von Schönheits-, sowie Gesundheitsevents steigen stetig an. Event-Marketing, als auch Social-Media- Instrumente sind wichtige Bestandteile des Markeitngs geworden. Die Erstellung einer Konzeption zur Thematik Körperoptimierung in Unternehmen veranschaulicht dies nochmals.