Die Wirkung der von Unternehmen eingesetzten Testimonials auf Konsumenten am Beispiel von Thomas Gottschalk und HARIBO
The effect of testimonials, employed by companies for their consumers in example of Thomas Gottschalk and HARIBO
- Um die Wirksamkeit der Werbekommunikation bei den Konsumenten zu erhöhen, setzen Unternehmen vermehrt Markenpersönlichkeiten, genannt Testimonials, als Werbemaßnahmen ein. Dazu werden Prominente, animierte Werbefiguren oder reelle Personen in der Rolle eines Experten oder Kunden eingesetzt. Die Auswahl und der Einsatz eines Testimonials müssen sehr gründlich durchdacht werden, da sie gewisse Risiken mit sich führen können. Fernsehstar Thomas Gottschalk wirbt seit 21 Jahren für HARIBO und dessen Fruchtgummis. Seine Werbeeignung und die daraus resultierende Werbewirkung werden in dieser Arbeit dargestellt.
Author: | Nuria Wrede |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34740 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2013/12/17 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2013/12/17 |
GND Keyword: | Testimonialwerbung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 650 Management |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |