Dominik Toplev

• Aufgrund der hohen Konfrontation mit der klassischen Werbung im Alltag trifft diese immer häufiger auf Abneigung bei den potentiellen Kunden. Gleichzeitig versuchen Marketing-Manager eine neue Strategie zu entwickeln um sich von den anderen Unternehmen abzusetzen und um die potentiellen Kunden mit einer anderen Form der Kommunikationspolitik zu erreichen. Product Placement ist eine dieser erweiterten Formen der Kommunikationspolitik, welche in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat und sich als gute alternative zu der klassischen Werbung bewährt hat. Marken und Markenprodukte werden in die Handlung eines Medieninhaltes integriert und die Werbebotschaft wird während des freiwilligen Konsums dem Zuschauer unterbewusst übermittelt. Filme sind für diese moderne Form der Werbung gut geeignet, da sie einen hohen Anteil an emotionalem Inhalt besitzen und somit den Imagetransfer zwischen dem platzierten Produkt und den Zuschauern positiv beeinflussen können. Die Produzenten, welche die Produkte als Requisite in die Medieninhalte integrieren profitieren dabei auf finanzieller Basis. Mittlerweile kann Product Placement schon als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden. Product Placement wird in den letzten Jahren immer häufiger verwendet und es sind viele neue Erscheinungsformen entstanden, welche auch in der Zukunft eine wichtige Rolle in audiovisuellen Medien spielen werden. Um auch die Meinung der Zuschauer über Product Placement herauszufinden wurde eine Online-Befragung durchgeführt und analysiert. Hierbei wurde der bewusste Informationsverarbeitungsprozess untersucht. Als Ergebnis lässt sich folgendes festhalten: Es gibt viele mögliche theoretische Erklärungsansätze für die bewusste und unbewusste Verarbeitung der Werbebotschaften von Product Placement, jedoch ist es der Forschung bisher nicht gelungen eine Endgültige Theorie aufzustellen. Durch die Online Befragung konnte jedoch festgestellt werden, dass die Akzeptanz der Zuschauer gegenüber Product Placement sehr hoch ist. Die Werbeform wird von den Probanden als angenehmer empfunden und dementsprechend wird sie auch in der Zukunft eine wichtige Rolle in der Kommunikationspolitik vieler Unternehmen spielen.