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Markenkommunikation im Bereich Fast Food am Beispiel von McDonalds und Burger King

Brand Communication in the Fast Food Industry on the example of McDonald’s and Burger King

  • In dieser Arbeit wird untersucht, wie die Fast Food Industrie von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird. Dies wird am Beispiel von McDonalds und Burger King erläutert, denn beide Unternehmen gelten als Marktführer in der Fast Food Industrie. Zunächst wird in dieser Arbeit definiert, was Brand Communication, Brand Management und Kampagnenmanagement ist, dann wird die Ernährungsindustrie vorgestellt, sowie geschaut, wie es in der Ernährungsindustrie mit Nachhaltigkeitskommunikation aussieht. Zuletzt werden beide Unternehmen verglichen und auf die Themen Fehlernährung/Übergewicht und Ernährung in der Zukunft eingegangen.

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Metadaten
Author:Dilan Yildirim
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2018/05/24
GND Keyword:Fast Food , Markenpolitik
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG