Gloria Balthazaar

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Marketing im Sport und dem Markenaufbau im Verein. Dabei wird der Frage nachgegangen, welche theoretischen Grundlagen ein Verein in Sachen Markenaufbau beachten muss und unter welchen Voraussetzungen mit Erfolg gerechnet werden kann. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Aufbau einer Sportvereinsmarke zu formulieren. Diskutiert wird die Aufgabenstellung mit der Auswertung aktueller Fachliteratur als Grundlage. Zudem wird die Arbeitsweise der MLP Academics Heidelberg als Praxisbeispiel und die Einschätzung von fünf Experten als Empirie in der Abschlussbetrachtung hinzugezogen.