Céline Schöpperle

• Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle des Eventmarketings in der Energiewirtschaft. Die heutige Gesellschaft wird täglich mit Werbung überfrachtet und hat deshalb das Bedürfnis, anders umworben zu werden, als mit den bisherigen klassischen Kommunikationsinstrumenten. An diesem Punkt setzt das Eventmarketing an, welches die Inhalte erlebnisorientiert vermittelt. Ausgangspunkt dieser Thesis bildet die deutsche Energiewirtschaft, welche in Bezug auf Struktur und Wettbewerbssituation erörtert wird. Im Zuge des Markenmanagements wird die Markenkommunikation behandelt, welche wiederum speziell auf das Eventmarketing abzielt. Nachfolgend wird am Beispiel von Enbw verdeutlicht, wie Eventmarketing in der Energiebranche umgesetzt wird. Das Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Eventmarketing in der Energiebranche zu geben.