Verena Holzner

• Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Marketing und Kommunikationsstrategien. Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Marketingkonzept des Sport- und Wellnessclubs INJOY Markt Schwaben kritisch zu analysieren und dabei festzustellen, wie das Konzept verbessert werden kann. Um sich auf dem immer größer werdenden Fitnessmarkt durchsetzen zu können, ist es unabdingbar, Ziele, Marketing- und Werbemaßnahmen sowie Unternehmensstrategien kontinuierlich anzupassen, um konkurrenzfähig zu bleiben. Zunächst werden die Grundbegriffe rund um den klassischen Marketingmix und das zu differenzierende Sportmarketing definiert. Des Weiteren werden sowohl die interne als auch die externe Kommunikation sowie die derzeitige Unternehmenssituation des INJOY Markt Schwaben analysiert. Nach einer umfangreichen Konkurrenzanalyse erfolgt eine Handlungsempfehlung