Die Etablierung des theoretischen Ansatzes der Lovemarks am Beispiel der Luftfahrtbranche
The establishment of the theoretical approach of lovemarks by the example of the airline industry
- Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Aufladung von Marken-Kunden-Beziehungen durch Liebe. Der theoretische Ansatz der Lovemarks wird auf den folgenden Seiten vorgestellt, eingeordnet und am Beispiel der Luftfahrbranche auf seine Realisierbarkeit hin geprüft. Fünf hinzugezogene Experten aus Luftfahrt und Markenbildung attestieren der Branche in einer qualitativen Befragung eine grundsätzliche Aufladbarkeit mit Markenliebe auf der Basis von Lovemarks, jedoch mit Einschränkungen.
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- Bachelorarbeit_MariusRanft_39379.pdf
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| Author: | Marius Ranft |
|---|---|
| Advisor: | Tamara Huhle, Peter P. Buder |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2017 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2019/01/07 |
| GND Keyword: | Luftverkehr; Markenpolitik |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
