Die Positionierung eines mittelständischen, österreichischen Matratzenproduzenten auf dem italienischen Matratzenmarkt und die Erstellung eines Geschäftsplans für eine ausländische Zweigniederlassung
- Einen der Grundsteine einer erfolgreichen Internationalisierung und der Bearbeitung eines neuen Ländermarkts stellt die richtige Positionierung der Marke bzw. des Unternehmens dar. Ziel dieser Arbeit ist es , Sembella® auf dem italienischen Matratzenmarkt zu positionieren. Die Positionierung kann auch auf die Einschätzung erwogener Markterschließungsstrategien übertragen werden. Neben Versuchen den Markt mittels Direktlieferungen an Händlerpartner zu erschließen, hat die Sembella® GmbH Mitte des Jahres 2009 eine eigene Zweigniederlassung in Form eines Showrooms - inklusive Verkauf an Endkonsumenten - gegründet. Unter Einbeziehung der für die Marke Sembella® formulierten Positionierung und den praktischen Erfahrungen des ersten verkaufsoffenen Geschäftsjahres sollte ein aktueller und umfassender Geschäftsplan für den erwähnten Schauraum erstellt werden.
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Bachelorarbeit
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| Author: | Michaela Leim |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37032 |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Date of Publication (online): | 2014/03/11 |
| Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2014/03/11 |
| GND Keyword: | Geschäftsplan |
| Institutes: | 04 Wirtschaftswissenschaften |
| DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
