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Die Markenführung von Fußballstars : ein Vergleich der Spieler Lukas Podolski und Stefan Kießling

  • Die Bachelorarbeit befasst sichmit der mit der Markenführung von Fußballstars, die bei der Vermarktung der Spieler einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Da viele Fußballprofis mittlerweile als Werbeträger fungieren (wollen), ist es für den Einzelnen wichtig,sich mit einem klaren Imageprofil gegenüber den Berufskollegen abzugrenzen. Basierend auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz werden die Fußballprofis Lukas Podolski und Stefan Kießling miteinander verglichen. Dabei wird der Einfluss zahlreicher Komponenten auf die Marken der Spieler untersucht und die Wirkung auf die Zielgruppe analysiert.

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    Bachelorarbeit

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Metadaten
Author:Till Mönig
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53061
Advisor:Otto Altendorfer, Christoph Junker
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2015/06/16
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2015/06/16
GND Keyword:Markenpolitik; Berühmte Persönlichkeit
Institutes:06 Medien
DDC classes:380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt