Lukas Claus Wilhelm Hilberg

• Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Repositionierung von Marken am Beispiel der Biermarke Beck’s. Die Marke erlebt, genau wie die anderen großen deutschen Biermarken, seit längerem einen Rückgang ihrer Absatzzahlen. Hinzu kommt, dass neue Konkurrenten, wie kleine Brauereien die Craft-Bier herstellen, den Wettbewerb auf dem Biermarkt zusätzlich verschärfen. Diese Arbeit analysiert, wie die Marke versucht, trotz dieser Entwicklungen erfolgreich zu bleiben. Die von Beck’s angewandte Repositionierungsstrategie wird mit Hilfe von zuvor entwickelten Kennzeichen einer starken Marke untersucht. Die Kennzeichen leiten sich aus der Identitätsbasierten Markenführung ab und sehen die Grundlage einer starken Marke in einer starken Identität. Diese Kennzeichen sind allgemeingültig und tragen dazu bei, dass im Zuge der Repositionierungsanalyse von Beck’s, universal anwendbare Handlungsempfehlungen erkenntlich werden.