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Empirische Untersuchung zur digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche anhand der Modemarke Marc Cain

Empirical research on the digital credibility of influencer marketing in the fashion and lifestyle industry by fashion brand Marc Cain

  • Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche. Intention dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der digitalen Glaubwürdigkeit und deren Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten anhand ausführlicher Literaturrecherche sowie einer empirischen Untersuchung nachzuweisen. Das Praxisbeispiel am Modeunternehmen Marc Cain soll dies verdeutlichen.

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Metadaten
Author:Nik Kilian
Advisor:Volker Kreyher, Günther Thomas Baur
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2019
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2020/07/09
GND Keyword:Modebranche; Online-Marketing; Influencer; Glaubwürdigkeit
Institutes:Sonstige
DDC classes:658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG