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Empirische Untersuchung zur digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche anhand der Modemarke Marc Cain
Empirical research on the digital credibility of influencer marketing in the fashion and lifestyle industry by fashion brand Marc Cain
- Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche. Intention dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der digitalen Glaubwürdigkeit und deren Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten anhand ausführlicher Literaturrecherche sowie einer empirischen Untersuchung nachzuweisen. Das Praxisbeispiel am Modeunternehmen Marc Cain soll dies verdeutlichen.
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- Bachelorarbeit_Kilian_Nik_45157.pdf
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| Author: | Nik Kilian |
|---|---|
| Advisor: | Volker Kreyher, Günther Thomas Baur |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2019 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2020/07/09 |
| GND Keyword: | Modebranche; Online-Marketing; Influencer; Glaubwürdigkeit |
| Institutes: | Sonstige |
| DDC classes: | 658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
