Rebecca Kis

• Die vorliegende Bachelorarbeit hat das Thema „Social Media Marketing Nutzung von Hamburger Cateringunternehmen“ zum Gegenstand. Ziel der Arbeit ist es, Trends der Instagramposts von ausgewählten Hamburger Cateringunternehmen herauszufinden und diese mit Hilfe von Nutzerinteraktionen auf ihre Relevanz zu überprüfen. Vor diesem Hintergrund wird die Forschungsfrage untersucht, welche Art von Content, das heißt, welche inhaltlichen Themen, in welcher redaktionellen, formellen Aufbereitung, am meisten positive Nutzeraktionen in Form von Likes generiert. Durch die wissenschaftliche Methode der integrativen Inhaltsanalyse als empirische Untersuchung werden die letzten zehn Instagramposts der zehn verschiedenen Cateringunternehmen analysiert. Es wurden eindeutige Ergebnisse nach den Kategorien Kontext und Ausrichtung, abgebildete Personen, Inhaltstyp, Schreibstil, Textlänge, Verlinkungen sowie Emoticons herausgearbeitet. Sie können als konkrete Trends und als Handlungsempfehlung für die Branche auf Instagram gewertet werden.