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Influencer Marketing als Kommunikationsmittel in der Accessoires-Branche : Chancen und Risiken für Unternehmen am Beispiel Purelei
Influencer marketing as a communication tool in the accessories industry : chances and risks for companies shown by the example of Purelei
- Ziel dieser Arbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer Marketings für Unternehmen der Accessoires-Branche herauszuarbeiten und die Beantwortung der Frage, ob ein Engagement dieser Unternehmen im Influencer Marketing sinnvoll ist. Zur Untersuchung dieser Fragestellung, wird das Social Media Marketing genau vorgestellt, definiert und erläutert. Erweiternd dazu wird der Schwerpunkt dieser Arbeit ‚Influencer Marketing‘ analysiert. Inhaltlich umfasst dies die Bereiche einer Definition des Influencer Marketings, dessen Formen, eine Abgrenzung zu anderen Marketingformen, seine Einsatzfelder und die Ziele und Zielgruppen. Ergänzend zu dieser Analyse und essenziell für die Beantwortung der eingangs gestellten Frage, werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings erläutert. Die theoretischen Inhalte werden anhand des Praxisbeispiels ‚Purelei‘ für den Leser verdeutlicht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Accessoires-Branche im Hinblick auf die Nutzung des Influencer Marketings aufgezeigt.
Author: | Elena Maus |
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Advisor: | Eckehard Krah, Dietmar Pfaff |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2020 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2021/02/19 |
GND Keyword: | Online-Marketing; Influencer |
Note: | Printexemplar Präsenzbestand |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |