Selina Sieber

• Das zentrale Ziel dieser zweigliedrigen Bachelorarbeit ist die umfassende Erkenntnisgewinnung über den aktuellen Forschungsstand des Internal Branding und dessen Implementierung. Die Auseinandersetzung mit verschiedenen Ansätzen des Internal Branding ermöglicht im zweiten Teil eine Diskussion zur Übertragung des Markenkonzeptes auf die Praxis. Dabei werden diverse Herangehensweisen zur Etablierung eines solchen Konzepts, inklusive ihrer Maß-nahmen und Instrumentarien, aufgezeigt. Des Weiteren werden in dieser Arbeit die Chancen und Herausforderungen dieses internen Führungsansatzes aufgezeigt, sowie kritisch gegeneinander abgewogen. Anschließend werden die gewonnen Erkenntnisse anhand mehrerer Fallbeispiele veranschaulicht.