Storytelling – das Geschichtenerzählen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtung zur Effektivität eines crossmedialen Marketinginstruments
Storytelling – Use of narratives as marketing communication instruments and consideration for effective cross media implementation
- Die folgende Arbeit setzt sich mit dem Kommunikationsinstrument des Storytellings auseinander. Das Zentrale Ziel dieser dreigliedrigen Arbeit ist die Ermittlung der Gründe, die Storytelling zu einem relevanten und effizienten Instrument für Kommunikation von Unternehmen macht. Die Arbeit befasst sich mit den Grundlagen von Geschichten und dem Erzählen. Die Erörterung von Storytelling im Rahmen von Unternehmen, wird abschließend auf zwei Best Practice Beispiele angewandt, welche das Potential und die Ergebnisse einer erfolgreichen Storytelling-Kampagne darstellen.
| Author: | Noah Norenberg |
|---|---|
| Advisor: | Bernd Schmidt, Tanja-Maria Lachhammer |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2020 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2023/03/01 |
| GND Keyword: | Marke; Kommunikation; Erzählen |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.45 Kommunikation, innerbetriebliche Kommunikation |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
