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Möglichkeiten der Nutzung von spezifischen Kommunikationsansätzen für Nischenstrategietypen für KMU in Deutschland
Possibilities of using specific communication approaches for niche strategy types in German small and medium-sized enterprises
- Als Reaktion auf ein individualisiertes Konsumverhalten sowie die Globalisierung und Internationalisierung entwickelten sich in den letzten Jahren, auch verstärkt durch die Etablierung des Internets, zahlreiche Nischenmärkte. Aufbauend auf die Forschung von Dr. Michael C. Rosenbaum untersucht die Autorin in dieser Arbeit die unterschiedlichen Kommunikationsansätze der von Rosenbaum aufgestellten Nischenstrategietypen.
Author: | Laura Berghold |
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Advisor: | Tamara Huhle, Mathias Rentsch |
Document Type: | Master's Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2018 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2019/11/27 |
GND Keyword: | Nischen-Marketing |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.4012 strategisches Management, integriertes Management, wertorientiertes Management, Geschäftsplan, strategische Planung, Unternehmenspolitik |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |