Erhöhung der Konsumenten-Relevanz bei Low-Involvement Produkten durch eine geeignete Kommunikationsstrategie am Beispiel von Spülbecken (bei der Firma BLANCO GmbH & Co. KG)
Increasing the consumer relevance of low-involvement products through a suitable communication strategy using the example of sinks (at the company BLANCO GmbH & Co. KG)
- Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, inwieweit der Mensch eher dazu tendiert sich für ein Low-Involvement-Produkt zu interessieren, wenn ein bekannter Influencer dafür wirbt. Dazu wurde hinsichtlich im Küchenbereich die Wichtigkeit des Influencer Marketings als Kommunikationsmittel untersucht. Mithilfe einer Befragung anhand eines Online-Fragebogens. Die Studie hat gezeigt, dass mehr Menschen als zu Beginn an vermutet, sich mit dem Thema Küchen schon einmal auseinandergesetzt haben. Überraschend wenige interessieren sich jedoch für Influencer Marketing, insbesondere auf Werbung von Influencer in den sozialen Medien, was sich auch bezogen auf die Konsumentenrelevanz widerspiegelt.
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| Author: | Hannah Böser |
|---|---|
| Advisor: | Sandra Marianne Bayer, Thordt Clausen |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2022 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2022/04/08 |
| GND Keyword: | Influencer; Beziehungsmarketing; Kommunikationsstrategie |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik |
| Open Access: | Frei zugänglich |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
