Die zunehmende Bedeutung von „Fashion Films“ im Marketing-Mix von Luxus- und Premium-Mode-Labels : eine Analyse auf Basis der zugrunde liegenden Veränderungen im Konsumentenverhalten
The increasing importance of fashion films in the marketing mix of luxury and premium fashion labels : an analysis based on the underlying changes in consumer behaviour
- Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der zunehmenden Bedeutung von Fashion Filmen im Marketing-Mix von Luxus- und Premium-Mode Labels – der Analyse auf Basis zugrunde liegender Veränderungen im Konsumentenverhalten. Es wird unter-sucht aus welchen Gründen Fashion Filme an Bedeutung im Marketing-Mix von Premium- und Luxusmarken gewinnen. Die Auswirkungen des Wandels des Konsumentenverhaltens auf diese Entwicklung werden untersucht. Sowie Kriterien erarbeitet, welche erfolgreiche Fashion Filme erfüllen, um als ein Bedeutendes Marketinginstrument von Luxus- und Premiummarken zu fungieren.
| Author: | Natalija Buric |
|---|---|
| Advisor: | Georg Puchner, Christine Harzer |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2021 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2023/11/29 |
| GND Keyword: | Mode; Film; Luxusgut; Marketing-Mix |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
