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Ausgewählte Marketing-Instrumente innerhalb einer Cause related Marketing-Kampagne am Beispiel der Kampagne "1.000 x 1.000" der Schüler-Power gGmbH in Zusammenarbeit mit der VR-Bank Nürnberg eG, der VR meine Bank eG und der VR-Bank Erlangen-Höchstadt-Herzogenaurach eG

Selected marketing tools within a cause related marketing campaign using the example of the campaign "1.000 x 1.000" of the Schüler-Power gGmbH in collaboration with the VR-Bank Nürnberg eG, the VR meine Bank eG and the VR-Bank Erlangen-Höchstadt-Herzogenaurach eG

  • Die vorliegende Bachelorarbeit beleuchtet die Thematik des Cause related Marketings sowie den Einsatz von verschiedenen Kommunikationsinstrumenten innerhalb einer Kampagne. Im Erkenntnisinteresse steht die Frage, welche Möglichkeiten eine Non-Profit-Organisation (NPO) bei der Umsetzung einer Cause related Marketing-Kampagne in Zusammenarbeit mit einem kommerziellen Unternehmen hat. Hierfür werden zunächst theoretische Grundlagen geschaffen, um im Anschluss anhand praktischer Beispiele Zielvorstellungen und die mögliche Gestaltung von kommunikativen Maßnahmen aufzuzeigen. Mit Hilfe literaturbasierter Recherche und einer Ergänzung der daraus gewonnenen Erkenntnisse durch reale Praxisbeispiele, wird ein ganzheitlicher Ansatz für gemeinnützige Organisationen geschaffen. Dadurch zeigen sich zum Ende die Besonderheiten des Non-Profit-Marketings und des Cause related Marketings aus Sicht einer NPO. Zudem wird deutlich, welche Aspekte der Kommunikationspolitik zum Erfolg einer Cause related Marketing-Kampagne führen.

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Metadaten
Author:Laura Felicitas Schminke
Advisor:Heinrich Wiedemann, Matthias Malessa
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2019/02/25
GND Keyword:Soziomarketing; Cause Related Marketing
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG