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Storytelling - das Geschichtenerzählen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtung zur Effektivität eines crossmedialen Marketinginstruments

Storytelling as an instrument of marketingcommunication : Consideration of the effectiveness of a crossmedia marketinginstrument

  • Das Ziel dieser Arbeit ist die Effektivität des Marketinginstruments Storytelling zu untersuchen. Als Bewertungskriterien sollen die Grundlagen der kognitiven Neurowissenschaften und Medienkommunikation herangezogen werden. Dabei soll eine empirische Befragung von Probanden aller Altersstufen die theoretischen Erkenntnisse stützen. Außerdem wird auf Basis der Analyse eines Best Practice Beispiels der Status Quo von Storytelling eingeschätzt.

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Metadaten
Author:Erik Rehbehn
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100902
Advisor:Sebastian Scharf, Bernd Oliver Schmidt
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2019/01/30
GND Keyword:Erzählen; Marketing; Kommunikation; Marketinginstrument
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG